ニッポンを売る！

   
毎年１０月７日から９日まで「長崎くんち」が行なわれる。
   

（船大工町の川船）
　　

９月９日の重陽節に行なわれたので「くにち」が「おくんち」になったものと言われている。

 

今年は３連休とピタリと重なり、中秋節にも重なった上に好天に恵まれたから、長崎の街は県内外から集まった大勢の人でごった返した。

（新地中華街のランタン）

 

私は初めてのおくんち参観で、２日間にわたり大いに堪能させてもらった。

これまで、私は長崎くんちは、奉納される諏訪神社の境内でしか見られないものとばかり思い込んでいたのだが、３日間の期間中、市内随所を練り歩き、主要ポイントで出し物の演技が披露される事を知った。

　　　

今回はＪＲ長崎駅前のかもめ広場に陣取って、６つの出し物を鑑賞した。

すでに３７２年の歴史のある長崎くんちは日本三大まつりのひとつに数えられ、国の重要無形民俗文化財にも指定されている。

 

今年は６つの町が素晴らしい出し物を披露してくれた。

数トンもある山車（だし）を前後に勢いよく引いたり、クルクルと廻す曳き物。男衆たちの力強さは他の勇壮な祭りと比べても引けをとらない。
 

 
（本石灰町の御朱印船）

演技が終わるたびに、観客から威勢よく「モッテコーイ！」 「ショモー（所望）ヤレー」と掛け声がかかると、また引き返して再度演技を始める。

会場全体が「モッテコーイ・コール」でどよめく
　

いわば祭りのアンコールである。これが感動ものなのだ。

演技者も観客も一体となって、大きな興奮に包まれる。
   

（万屋町の鯨の潮吹き）

　

また、本踊りと呼ばれる日本舞踊や阿蘭陀漫才など、あでやかな舞いや子供たちのコミカルな動きは、しばし緊張をほぐしてくれる。

（栄町の阿蘭陀漫才）

 

　　

町の幹部の装束も面白い。
　　　
日本の羽織に、下は中国の唐人パッチを履き、西洋の山高帽子をかぶるのだ。

 
　　

そう、和・華・蘭（わからん）チャンポン文化なのである。

　

　
（ベトナムから凱旋帰国したテーマがモチーフに）

ベトナムのアオザイ姿も…
　　

お囃子の音楽も、三味線あり、銅鑼や鐘もあり、異国情緒がタップリだ。
　

翌朝、各町内の出発式も見学した。

４１年ぶりに参加する花町があった丸山町は、さすがに粋な風情。

（丸山町の出発式の模様）

地元に根付き、老若男女地域共同体の伝統が垣間見えて興味深かった。

鎖国時代から、海外交流の唯一の窓口として重要な役割を担った長崎。

日本で最も早くから国際交流を始めていた長崎の人たちの活躍の舞台は今も世界に広がっている。

いわば国際派最先端のＤＮＡを持った人たちだ。
　　

どこかハイカラでセンスが良く、垢抜けているのも港町特有の情緒かも知れない。

　

期間中、こうして町中を練り歩く

　　

一度はぜひ足を運んで見学することを勧めたい秋祭りである。

　　

韓国人、台湾人観光客はもとより、インド人、ロシア人、マレー人の観光客を見つけた。誘致活動もすすんでいるようだ。

長崎駅にて

　　　

２日間にわたり案内してくれた国際派のＮさん、本当にありがとうございました。

　

ここ数日、中国内で日本製の化粧品や食品に有害物質が検出されたということで当局の検査が強化されているという。

　実際に通関に時間がかかったり影響も出始めているようだ。

　　

　日本国内の報道では、この原因は今年５月の日本の使用農薬のポジティブリスト制への移行に伴う規制強化に対して、中国側がこの措置は形を換えた非関税障壁であるとして報復措置に出たもの、との見解がもっぱらである。

　確かに、中国当局が規制を強化する背景には必ず何らかの意図が働いていると考えられるのも無理は無いが、我々は冷静さを失っては却って問題を複雑化させる。

　　

　農産物や食品貿易における日本の規制強化やネガティブ報道は、実は私が中国ビジネスに関わってからも数多く経験している。１９８０年代にも輸入が急増した中国茶の中にダニの死骸が異常に含まれているという報道やコメ不足のときにタイ産米にも同じように報道され、交易に大きな影響を与えた。

　

　最も大きかったのが２００２年の中国産ほうれん草に残留農薬が検出されたとの報道をきっかけに、日本中の世論が「中国産は汚染だらけ」の大合唱となり、検査が大幅に強化された結果、中国からの輸入が大幅に落ち込み、現在もその余波が続いている。

　確かに、急成長する中国において食品に対する管理がずさんとなり、国内外で問題が噴出していることは事実であるが、中国当局がまったく放置しているわけではなく、また、日本向け輸出の大きな担い手である日系企業もかなりの負担をしながら、ここ数年改善に乗り出している。

　ある意味では、残留農薬問題をきっかけに、中国における対日向けの食材では、近代的食品管理や有機・減農薬農業などが急速に普及していると言う皮肉な結果すらあるくらいである。

　

　しばらく消費者はそっぽを向くだろうなどと安心するようでは先が思いやられる。

　

この種の問題は、一部のネガティブなとらえられ方をして、正常なビジネスに大きなコストや負担、制限が加えられてしまうことである。

　

　これは国際交易の局面では、長期的に観れば決してプラスに働かない。

　

　数日前も、テレビの人気女性キャスターが、何の脈絡も無いところで「農薬汚染がひどい中国産の農産物云々・・・」など平然と形容詞をつけていた。

　

　また、中国の農業事情を取材するに当たって、衛生状態の悪い栽培現場を撮りたいので探して欲しいなど、初めから結論ありきの偏向ともいえる要求をされることも多い。

　

　世論が求め、大衆が歓迎する方向に報道が移ろって行くのは理解できないわけではない。しかし、あまりに極端に走ると却って国益を失うことになることを知るべきである。

　　
これは日中双方に言えること。

　　

冷静に対応しないと現実離れした問題に発展しかねない。

　もうひとつ、私のこれまでの経験から、ネガティブキャンペーンをしてみても最終的に勝利することは無い。短期的には得をしても、大きな潮流の中で根本解決することは無いからである。

攻めの姿勢で、堂々と渡り合うほうが絶対に強くなれる。

　　

２０年前、あれだけウーロン茶ブーム、紅茶ブームにさらされ、危機的状況とまで言われた日本茶の業界も、今はどうだろう。国内ばかりでなく、東南アジアやアメリカでも人気を呼び始めている。

　　

今回の化粧品・食品の規制強化を動きを注意深く見守っていかねばならない。

シンガポールでも日本産農産物・食品の常設店舗コーナーが、今月１日、伊勢丹シンガポールスコッツ店で正式オープンした。
　　

　　

先のクアラルンプルに次ぐもので、
同じく農水省の支援事業の一環として半年間にわたり恒常的な販売コーナーの設置と週替わりの販促イベントが行なわれ、全国各地の特徴ある商品がテストマーケティングされるシステムだ。
　　　

日本各地の特産物が販売される

　　　

香港と同じ自由貿易港であるシンガポールは、手続き上の障害も少なく、また一人当たりのGDPも日本の地方並みの高さを示しており、 成熟した地元消費者が高付加価値の日本食品を抵抗なく購入する。

常設コーナーのオープンセレモニーには、宮腰農林水産副大臣をはじめ、日本大使館磯部公使、和泉農水省輸出促進室長、そしてシンガポール政府関係者、地元日系財界関係者が出席した。

　　　

スピーチする伊勢丹シンガポール森社長

　　　
私も末席に参加させていただいたが、今回、地元の人たちから熱い注目を集める招待者がいた。

ＤＡＷＮ ＹＥＯＨ（ドーン・ヨー）ちゃんというシンガポールの有名タレントだ。今回、日本農産物の販促支援にも一役買ってくれることになったのだ。
　　

宮腰副大臣（右）とドーン・ヨーさん
　　

司会者から名前を呼ばれると、あちこちから黄色い声が飛んだ。
トレンディー俳優なのだろうか。すごい人気だ。

今後、TVドラマなどで美味しいフルーツを頬張るシーンが見られるかもしれない。

　　　

常設店オープンと共に、会場は多くの買い物客で賑わった。

やはりシンガポールの購買力は本物だ。
　　

 
　　　

北海道物産展がシンガポール伊勢丹で開かれたそうであるが、２年目の今年、バイヤーも驚く売り上げの大記録を打ち立てたのだそうだ。

その裏側では、やはり出展企業すべてが販売員を日本から派遣し、実演も交えて、しっかりと販促活動をした結果だということだ。
　　

日本の職人の実演には、今日も長蛇の列が
　　

いかに購買力がある国でも、人任せの販売では全く見向きもされない。海外市場で商品やブランド、地名の認知度を上げるには、絶対に手抜きをしてはいけないことを今回も教えられた。

　　
　　　

　　　　

　　　　　　

今、台風13号の中心が付近を通過中である。

すでに九州各地で被害が報告されている。

報道によると、
福岡市でも観測史上２番目の風速を記録したというから
被害がとても心配だ。

農業、漁業、林業をはじめ、製造業も運輸業もあらゆる産業がダメージを被る。

一年間、あるいは数年間をかけて大切に育ててきた農産物等が、
実りの秋を間近に控え、一夜にして吹き飛んでしまう。

しかも、農産物の種類によっては、
台風の影響で翌年の結実に影響するものもあるという。

生産者、指導者をはじめ、多くの関係者の心配が心を痛める。

まずは人的被害が無いこと、
そして生活被害、産業被害が少しでも軽微である事をただただ祈るばかりである。

また、災害復旧に当たる防災関係者の活動に感謝します。

(前回から続き）

ホテルのマネージャーに案内された屋外プールの眼下に広がる独立記念日カウントダウンの会場を見下ろすと、なんともおびただしい数の群集がいつの間にかぎっしりと埋め尽くしているではないか。

もう何万人なのか何十万人なのか判らない。
とにかく１８０度・視界は無数の大群集だ。

　　

　　信じられない！
　

あまりの興奮にカメラを構えていられない！

　

先程まで命の危険すら感じていた現場に比べて、
いま僕が立っている所は、隣でシャンペングラスなどを傾けるような会員制のＶＩＰ屋外ラウンジなのである。まるで天上界の穏やかさ。
　

なんだか子供の頃に読んだ孫悟空の中に登場するお釈迦様が下界を見下ろすあのイメージと同じ感覚なのだ。
　

　ウ～～ン　複雑な心境！！
　

　

会場のあちこちに巨大モニターが設置されていて、別の屋内会場の巨大イベントの模様を映し出している。

ちょうど年末の紅白歌合戦のような国民的カリスマ番組のようで、人気アーティストが登場するたびに歓声が沸き起こる。

　

なんだか、だんだんトランス状態になってきたゾ。
　

　

興奮状態が最高潮に達した午前零時を迎える時、

会場全体から

「ティガ（３）！　ドゥア（２）！　サトゥ（１）!!!」と

カウントダウンの大合唱が起こり、一斉に歓喜に包まれた。

その場の空気が震えるくらいの大歓声が沸き起こり
爆竹の音やロケット花火の発射音が起こるたびに、
ワァ～ッという叫び声があちこちで発生する。

　

こんな体験初めてだ。

　

そのうち、何万人が合わせたかのように
マレーシア国歌を大合唱を始めた。

　
Negaraku, tanah tumpahnya darahku,・・・・

　　

誰もが一度は聞いたことがありそうな覚え易い旋律の曲だが、
これだけ圧倒されるほどの国歌斉唱を聞くと
人様の国の国歌でありながら
ジ～ンと涙があふれ出てきそうに感動した。

　
そうなんだ。アジアの大半の国は抑圧から解放されて独立を勝ち取った国なのだ。
その実感を若い彼らも受け継いでいるのかもしれない。

しばらくすると、メインイベントの打ち上げ花火が何十発と大輪の花を咲かせ、爆音と共に群集の歓喜の声とが渾然一体となった。

三脚なしの花火撮影は無謀とわかりながら・・・

まったく偶然にすごい場所で、すごい体験をした。
　

花火の終了と共に、興奮に包まれたカウントダウンイベントも終了した。
　　　　　　　　　　　　　

やはり地上界で生きてる僕も、もう一度会場の人ごみの中に飛び込んでいった。

　　　　　　　

観衆は大挙して帰路に着くのだが、いつまでも人の波が続き
何処からこんなに湧いてくるのかと、延々とそれが途切れることが無かった。

　　イエ～ぃ!!

　

終了してから一時間を過ぎても、若い人たちは余韻を楽しむかのようにその場を離れようとしなかった。

宴（うたげ）の後・・・

　

マレーシアに栄光あれ！！

　

クアラルンプルの街を散策してみると、
あちこちで国旗を掲げている家や商店が多いから
なんてマレーシアの国民は愛国的なんだろうと感心していたら、
８月３１日は、マレーシアの独立記念日だということを後で知った。

　　

この日の晩の午前零時には、
大規模なカウントダウン・イベントがあるから
付近は混乱するので絶対に外出しないで欲しいと
駐在の方から注意を受けた。
　　

何事も絶対にダメ、絶対に出来ない、と言われれば、なおさらやりたくなるのがヘソ曲がりな私の信条。

　

「わずか数度訪問した国で、年に一度の大イベントがあるというのに、これを体験しないなんて・・・。」　
　

噴き上がる衝動を抑えられるはずもない。

　

３０日の夕方ごろから、
ツインタワーの前の噴水のあるとても美しい公園（KLCC　PARK）に、次第に人が集まってきた。

　

カウントダウンは深夜だというのに、夕方４時過ぎにはもうこんなに人が集まっている。

完全に暗くならないうちに、もう広大な公園内は集まってきた人たちで身動きが取れなくなっていた。

若い人を中心に、カップル、家族連れ、ヤンキーな少年少女たち…
　　
年配者が少ないから、何か形容できないような強烈な熱気を感じる。

日本の建国記念日のように律儀な年配者ばかりが参加する式典とは大違いだ。

　

そのうち気が付くと、すでに群集の流れの渦に身をゆだねており、もう自分の意思では方向を決めて歩けない。

　

マズイッ！危険だッ。
　

今になって、駐在の方の忠告を守っておけばよかったと後悔した。

ほんの少しだけ…。
　　

　

手荷物も財布もカメラもどうなるか分からないし、
何かパニックでも起こったら、間違いなく怪我人が出るだろうと予感したので、流れに乗りながら少しずつ出口を見つけ、這（は）うようにしてやっとのことで外に出ることが出来た。
　

ホッとした！命拾いした。

これが最初の感覚だった。

　　

これで世紀のカウントダウンの瞬間も見られないのかと諦めかけたのだが、今回はとてもラッキーだったのである。

　

それは今回の宿泊ホテルが、ツインタワーの隣にそびえる
マンダリン・オリエンタルホテルだったからだ。

　

クアラルンプルでもトップクラスのこの高級ホテルは
外出するよりホテルの各施設を利用していた方がずっと居心地が良いほど、素晴らしいサービスを提供するホテルだ。

この体験を記述するだけでブログ記事が書けるほど感動したのだが、それはまた別の機会にするとしよう。
　

実は、親しくなったフロントの中国系の女性マネージャーに事情を話したら、
それならばと、会員制の屋外プールのラウンジに特別に案内してくれて、なんとカウントダウンの会場が一望できる信じられない特等席に腰をすえることが出来たのだ。

ここには一年前から予約しているような国内外のＶＩＰの富豪家族ばかりが来ていて、なんともセレブな雰囲気に包まれている。

　

そして、階下に広がるカウントダウン会場を見下ろすと
なんと数万人などではない、
おびただしい数の大群衆が会場をぎっしりと埋め尽くしているではないか・・・。　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(続く)

　
３０日に開業した日本産農産物の常設店舗事業は、主に販売コーナーと週ごとの販促イベントから構成されている。

販売コーナーについては、オープン記念ということで
様々な商品が店頭に並んでいた。

   

そのアイテム数の多さにも驚いたが、
鮮度の良さも私の想像以上だった。

通関上の特別の配慮はなかったそうである。

　

果物の王様　クラウンメロンが約４６００円なり

泉州特産の水ナスまでも売っていた！

JAS認証マークつきの加工品も
　

　
マレーシアといえば、誰もが知る回教徒の国で
中東に行かずともその食文化のギャップを体験することが出来る。

　

最も顕著なのが食肉の扱い。

　
特に豚肉は回教徒は絶対に口にしないし、扱う事だって忌み嫌う。

牛肉や鶏肉、羊肉だって、回教のしきたりに従って処理されなければならないという。

だから、豚肉を販売するには、
わざわざ「ＮＯＮ－ＨＡＬＡＬ」というコーナーを設けて販売されている。

「ＨＡＬＡＬ（ハラル)」とは、イスラムの律法にのっとった食べ物という意味で、厳格に守られている。

　

中国系消費者にとって、肉といえば豚肉を指すくらいだから、
現場を理解するのにこちらの方が戸惑ってしまう。
　

また、回教徒は飲酒をしないのだが、単に酒類を買わないだけでなく
食品に添加してあるアルコール類にも厳しくチェックがかかるから
販売サイドはものすごく気を遣うのだそうである。

だからアルコール添加物を除去したカステラなどは
私達が食べるとなんとなく物足りない食味になるらしい。
味醂（みりん）や獣脂なども同様だ。
　

人気のケーキも日本とは違うのだろうか？
　

国が違えば、対応を替えなければならないことの良い例だ。

もちろんこのデパートでは
日本から清酒や焼酎などもしっかりと輸入販売されているから
ダメだと諦めるのは早とちりということになる。

マレーシアでもこのとおり、日本の酒類が豊富
　　

異文化をいかに受け入れ、それに適切に対処することも
販路開拓の重要な要素になるだろう。
　

逆に、日本食品の特徴や食べ方などについても丁寧に現地消費者に伝えなければならない。この手間を抜いて海外での普及は考えられない。

　

東アジアとアラブのクロスロードとも言えるマレーシア。

　
我々にいろいろな情報を与えてくれる・・。
　

同じ回教徒の衣装といえど、こんなにも違う・・・

　　

   
マレーシアの首都クアラルンプルで
日本産農産物の常設販売コーナーがオープンした。

   
これは、農林水産省が支援する半年間のロングランの販促事業で、今年は２年目になる。

８月３０日にオープンセレモニーが行なわれ
私も参加させていただいた。

 

常設コーナーが設置されるのは、伊勢丹ＫＬＣＣ店で
クアラルンプルのシンボルである、
つい最近まで世界一の高さを誇っていたペトロナス・ツインタワーと連結する高級ショッピングモールであるＫＬＣＣ（Kuala Lumpur City Centre）といえば、知っている人も多いだろう。

ここ伊勢丹ＫＬＣＣ店は、
クアラルンプルでも最もハイグレードな百貨店のひとつで
同国で高級ブランドとして日本産農産物を販売するには
格好の条件にあると言える。

　　

午前１１時、セレモニーは日本から招いた和太鼓のパフォーマンスから始まった。

　

日本側を代表して、
宮腰光寛農林水産副大臣がスピーチを行なった。

日本産農産物の素晴らしさについて、現地消費者や来賓に向けて
熱いメッセージを送った。

　　

続いて、会場の除幕式が執り行なわれ、正式オープンとなった。

左から、横山伊勢丹（ML)社長、今井大使、宮腰副大臣、大竹ML日本人商工会議所事務局長

　

その後、鳥取産２０世紀梨がプレゼントとして来場者に配られたが、
地元の多くの消費者が長い列を成して受け取り、大喜びの表情だった。

　　

話によると、この日プレゼントされた２０世紀梨は、
地元鳥取でも今年の一番出荷の記念すべき「初荷」であったという。

　　

すなわち、地元と東京とクアラルンプルで同時に初物が食べられるという時代になったのだ。

　　
スピーチの中で、伊勢丹マレーシアの横山社長の紹介によると
この日のオープン前日の準備段階で
棚に果物を置いた途端、一個２２リンギット（約７００円）のモモや
一房５０リンギット（約１６００円）のピオーネがまたたく間に売れ、
オープンを待たずに１０００リンギットの日本産農産物が売れて
関係者をびっくりさせたという。

　

ひと房１６００円のピオーネをお買い上げ

試食コーナーには、すぐに人が集まる

　

また、その後の総括では、オープン当日の売り上げは約１０万日本円相当ということで、それまで、ほとんど同店で販売されていなかったことを考えると、幸先良いスタートを切ったと評価されている。
　　

　　

しかし、シンガポールや香港、台湾に比べ購買力は明らかに劣り、
商物流、商慣行が不透明な国だけに、今後の推移が大いに注目される。

先回のエントリに続き、成田の話題をもうひとつ。

成田空港出発ターミナル

少し前の話になるが、６月５日、
海外出張のためにいつものように成田空港に行ったら、
出国審査を出た後の一角（第2ターミナルビル本館３階）にＪＡが日本の農産物を宣伝・販売するコーナーを見つけた。

その名も「ぶらんどＪＡ」である。

パスポート検査の後すぐの場所で、免税品の買い物に散らばる前の多くの人が通過するローケーションのよい所だけにプロモーションには格好の場所ではないだろうか。

店舗の外観は黒を貴重にしたとてもシックなデザインだ。

 

あまりに洗練されているので、およそ農産物の販売店というイメージとは大きく異なるところが斬新だ。

どんどん買ってくださいという免税店とは明らかに一線を画しているようで、日本を訪れる外国人に対して、ハイテク、アニメだけでなくジャパンブランドの農産物を紹介するという情報発信機能が前面に出ている。

ちょうど３日前の６月２日に正式オープンし、式典には中川農水大臣も駆けつけたという。

店内の様子

季節商品として、メロンとさくらんぼが販売されていた。

さくらんぼは化粧箱入りで１５０００円とかなり高価だから、簡単に誰でも手土産に買っていけるものではないが、技術王国・日本の高品質農産物を知ることはできる。

奥には、コシヒカリやあきたこまちなど日本を代表するブランド米や高級煎茶、梅干や乾し椎茸などの加工食品なども取り扱っていた。

試しに、販売されていたブランド米４５０グラム(500円)をひとパック買い求めてみた。

お土産用のお米だから、もちろん国内で普通に買うより明らかに割高だけれども、ワンコインで買える価格だから、数個なら手にも持てるし、海外で配って話題作りになるだろう。

和服を着た親切な店員さんから、お米に関する話を聞く。

英語や他の外国語が出来るかどうかは判らないが、日本語で丁寧に商品情報やこのコーナー設立の趣旨を説明してもらう。

また買う時に、これからどこの国へ行くのかと尋ねられる。

農産物は、国によって個人で持ち込める商品に制限があるからだ。

資料で持ち込めることが出来ることを確認してから売ってくれる仕組みだ。

店内にも日本語と英語で国別、品目別にマトリックスで持ち込み可否が判るポスターやパンフレットが備えてあるが、これが少し判りにくい。

でも、買う時に確認してくれるから、それもよいか・・・

お米を買うと、サービスとして商品に貼れるよう日本チックなデザインのステッカーをつけてくれる。

浮世絵とか、富士山、桜、和のデザインなど２０数種類の中から好きなものが選ぶことが出来る。

これはとても洒落たサービスだと思うのだが、残念ながら実際に買ってみないとそういうサービスがあることが分からない。もったいない。

好きなステッカーを選んで、パッケージに貼る

全体コンセプトから、商品、サービスに至るまで、斬新なアイデアが散りばめられているが、まだスタートしたばかりで、きっと試行錯誤なのだろう。

「まず事を起こし、走りながら考える」ことを良しとする、私の信条には合致している。

もっとも今後、これをどう生かすかは、現場の不断の改良と努力が必要だろう。

かなりの実践を必要とするが、やり方によっては、貴重な情報受発信の場として活用することができるかも知れない。

今後の展開を注目したい。